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旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】

大陸「洋品牌」速食市場近來出現腹背夾擊的狀況，一線城市成本高漲、三四線城市有本土品牌強敵環伺，像是肯德基與麥當勞近來紛紛轉型，數位化與「快菜單」變成基本配備。

過去肯德基在大陸市場的地位無人可及，狠狠甩麥當勞好幾條街遠，被認為成功原因除了加盟戰略外，還有「融入中國特色」的菜單；最近麥當勞也開始迎合東方口味，包括推出綠茶冰淇淋、米飯餐點，最近還有像是饅頭質感的漢堡皮。

這個改變對在國際速食居於龍頭地位的麥當勞來說，也引發外媒驚呼，笑稱接下來可能會有紅豆冰淇淋或北京鴨肉卷，但事實上，這兩大洋花蓮機車借款免留車 勞工修繕住宅貸款104(N11) 車貸重機速食品牌的確在菜單上下足功夫，符合中國消費者口味的新品越來越多。

像是麥當勞在上海推出「自製漢堡」體驗店，杭州的肯德基推出「K記飯桶」，有台式滷肉飯、日式咖哩飯和蟲草花燉雞湯；必勝客也在廣東推出榴槤披薩。

一開始進軍中國市場時，包括肯德基、麥當勞，或是必勝客等，都會以「季節菜單」來試水溫，等於是一年會有4次新貼心相貸房貸 內政部房屋修繕貸款(E85) 公教信用貸款利率菜色，但現在已經出現「月度新品」，甚至半個月內就推出3款以上的新品，顯示為了掌握90後消費主力的胃，勢必要夠快、夠新。

當然也要符合他們的「數位生活」模式，以肯德基為例，今年以來與BAT三巨頭均有深入合作，像是聯手百度地圖推出的「肯德基虛擬餐廳」，聯手阿里支付寶的隨機立減，甚至與騰訊推出《英雄聯盟》主題餐廳、主題套餐等活動，不斷嘗試如何拉近線上與線下之間的距離。

在配送方面，除自建的外送團隊，也開始對第三方平台開放配送，如淘點點、百度外賣等，麥當勞中國公司副總裁、首席市場官須聰表示，現在要理解消費者的需求，還要讓需求被滿足的方式是消費者喜歡的，讓消費過程變成體驗式、娛樂化與個性化。

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